Radikaali brändi (pokkari)

Nando Malmelin, Jukka Hakala
Pokkari
Tarjous
Tarjoushinta 7,70 € Normaali hinta 14,00 €
Saatavilla lähetämme 1-2 arkipäivässä
”Tulevaisuuden yrityksissä tarvitaan brändiajattelua, joka ohjaa koko organisaation toimintaa. Vain siten yritykset voivat menestyä uudessa aineettomassa taloudessa”, sanovat Radikaali brändi -kirjan kirjoittajat Nando Malmelin ja Jukka Hakala.



Malmelin ja Hakala peräänkuuluttavat lisää brändiasiantuntemusta yritysten johtoon. Brändi on nykyajan yritysten tärkeimpiä voimavaroja ja menestystekijöitä, siksi brändien ja viestinnän nykyistä vahvempi osaaminen on välttämätöntä suomalaisyritysten menestymiselle.



Tulevaisuudessa brändi ohjaa koko yrityksen toimintaa. Siksi brändiin liittyvät päätökset ovat yhä olennaisempi osa liikkeenjohdon arkea.



”Brändi tuo kilpailuetua, kun se ohjaa aidosti koko organisaation toimintaa. Menestyvissä aineettoman talouden yrityksissä brändi on nostettu koko organisaation kantavaksi ajatukseksi ja toimintaa ohjaavaksi filosofiaksi”, valtiotieteiden tohtori Nando Malmelin Tulevaisuuden tutkimuskeskuksesta sanoo.



Kirjassa esitellään uusi radikaalin brändijohtamisen työkalu sekä runsaasti konkreettisia tapausesimerkkejä mielikuvayhteiskunnassa menestyneistä yrityksistä kuten Igglosta, Iittalasta ja Sulakkeen Habbosta.



”Radikaali brändi on ennen kaikkea johtamisen työväline. Uudenlaisten brändien rakentaminen vaatii uudenlaista johtajuutta. Tulevaisuuden johtajilta edellytetään eritoten rohkeutta tehdä ainutlaatuisia toimenpiteitä ja erottuvaa viestintää. Heidän on vältettävä ilmeisiä vaihtoehtoja ja kaihdettava keskinkertaisuutta”, Jukka Hakala sanoo.



Malmelin ja Hakala ovat aiemmin kirjoittaneet teoksen ”Yhdessä – viestinnän ja markkinoinnin integraatio” (2005).
Lue lisää
Radikaali brändi (pokkari)
Kurkkaa kirjan sisälle
Julkaisuvuosi
2011
Sidosasu
Pokkari
ISBN
978-952-14-1727-6
Sivumäärä
208
Formaatti
Kirja
Saatavuus
Saatavilla
Kirjailijat
Nando Malmelin, Jukka Hakala